Google et la querelle des rites

Google vient d’accomplir une révolution sémantique. La rubrique "actualités" de la barre de navigation renvoie désormais à une sélection d’articles de presse regroupés non plus sous le titre de "divertissement" mais sous celui de "culture". La nuance peut paraitre sans grande conséquence. Elle est, en réalité essentielle. Elle traduit, de la part du méga fournisseur d’accès, un désir d’acculturation et donc d’adaptation, aux valeurs de l’espace culturel français dans lequel il opère. Le choc idéologique entre la culture et le divertissement fut, au cours des dernières décennies, au cœur même des tensions entre le nouveau monde, attaché au "Main Stream", cette culture qui "plaît à tout le monde", et une partie du vieux monde attaché à sa singularité culturelle. C’est cette tension qui a alimenté les inépuisables négociations entre le cinéma français et la Motion Picture association of America, notamment à l’époque, héroïque de son "boss" Jack Valenti. C’est elle qui explique le refus des États-Unis d’approuver la Convention de l’UNESCO sur la diversité culturelle, texte apportant une justification, dans l’ordre du droit international, à toutes les mesures que prennent ou prendraient les États pour protéger et promouvoir leur patrimoine et leurs productions culturelles. Ce texte soumet, en quelque sorte, s’agissant des biens culturels, les règles ordinaires du commerce international à une logique supérieure et impérative. De façon tacite et par un biais sémantique, Google se range donc de façon étonnante, à ce point de vue au moment même ou la multinationale mesure la nécessité de mieux s’adapter aux réalités des différents territoires auxquels elle propose ses services.

On est là, face à un phénomène culturel dont l’histoire a déjà connu des précédents, comme la fameuse "querelle des rites" voyant les Jésuites promouvoir l’adaptation théologique, rituelle et donc sémantique du Christianisme aux réalités culturelles de l’Asie. Matteo Ricci assimilant le Dieu d’Abraham, d’Isaac et de Jacob, au Ciel confucéen, le "Tien", c’est Eric Schmidt, chairman de Google, se rangeant à une évidence : la puissance de Google et son développement supposent son enracinement. Face aux nombreuses tensions qui opposent Google aux États européens, au sujet de la fiscalité, du respect de la propriété intellectuelle et artistique, du respect des données sur la vie privée, il fait le choix de l’acculturation comme l’indique aussi la création d’un fonds de soutien à la transition de la presse numérique et l’ouverture prochaine d’un institut culturel à Paris. Google, dont le patron est reçu comme un chef d’État, que ce soit par François Hollande aujourd’hui ou par Nicolas Sarkozy hier, se soucie de ne plus apparaitre comme une menace redoutable, à l’instar de celle des Jésuites, à l’époque de leur domination quand ils effrayaient les monarchies européennes et la libre pensée conjugués. Google fait donc le choix paulinien d’être "juif avec les juifs" et "grec avec les grecs". Encore faut-il que cette révolution ne soit pas seulement cosmétique et que la fameuse rubrique "culture" ne s’intéresse pas, en fait, qu’à l’entertainment comme ce dimanche 29 septembre, où les trois articles référencés concernaient un concert d’Urban Peace 3, au Stade de France, la parution du prochain Bridget Jones et le dernier épisode de Breaking Bad …

Article publié le 3 octobre 2013 dans L'Opinion